城市方面有关学年毕业论文与城市形象传播中的名片综合价值相关新闻传播论文投稿
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城市方面有关学年毕业论文与城市形象传播中的名片综合价值相关新闻传播论文投稿

时间:2020-4-6 作者:lanren 分享到:

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  【摘 要 】城市名片作为一个城市重要的文化符号,对扩大城市影响力,提高城市知名度,提升城市文化品位具有重要意义.客观综合的评价城市名片价值是城市形象传播过程中正确有效利用城市名片的依据.目前国内对城市名片的价值研究大多限于定性的描述,常存在着一定的文学夸张和片面性,在科学上难免欠精确.如何衡量城市名片的综合价值尚未有一套较完整的指标体系.在城市形象的传播过程中,城市名片综合价值的体现就是其传播效果的展示.本文主要从美学价值、历史文化价值、经济价值和情感价值四,基于层次分析法,构建城市形象传播过程中城市名片综合价值评价的指标体系及其评估模型, 以此为城市名片的树立、开发和传播利用提供参考依据.

  一个城市,是金碧辉煌的大都市,古色古香的小县城,如果想拥有自己独特的城市形象,需要打造属于自己的城市名片.形象塑造的最终目的是为了让人们对城市拥有更清晰深刻的认识,这一目标的达成则依赖于城市形象传播过程的实现.有效的形象传播可以强化人们城市已有的积极认识,也可以弱化其消极认识,改善原有观念,对城市的发展起着重要的作用.城市名片仅是一种意识形态上的名称,更是凝聚着城市的灵魂,具有替代的内涵和更改的独特意义的标志,它集中了一座城市的自然风景、人文景观、历史风貌和经济水平等等的精华,是一个城市的有形资产和无形资产的总和.

  城市名片,是指能够代表城市形象或者说代表城市标志的东西.从传播理论的角度来说,传播是团体或者通过符号向其他团体或者传递信急、观念、态度或情感.因此,可以将城市名片理解为作为城市形象的一个符号实现外界传播.城市名片是一个城市自然文化和社会文化浓缩的精华,是一个城市最为具体、最为直接同时也是最为现实的品牌,是一个城市历史、现实和未来的缩影.城市名片的作用和意义体现在它既能城市的自然、历史、人文、现实,同样能代表城市的形象、品格和气质,能引领城市的和谐发展和,更能体现出城市的追求、内涵、精神和灵魂,全方位提升城市品位,强化城市精神,提高城市知名度,扩大城市影响1.每一个城市都有不同的文化和历史背景,而城市名片就是要把差异化的特质浓缩出来.城市名片能否在个性化凝聚出城市特有的文化,散发独特的魅力,成为一种新的城市竞争力.城市名片对一个城市来说就像一的名片,集中体现了它的特点2.一个有特色的城市名片,很容易被世人接受,甚至可以起到使城市远扬海内外的目的,如义乌的小商品城、寿光的蔬菜之乡,让人一看就想到了他们的城市,这就是成功的城市名片.在城市形象的传播过程中,城市名片是最具影响力的宣传内容,借城市名片传播城市品牌形象是提升城市竞争力的主要方法.由此,研究城市名片在城市形象传播过程中价值成为避免的主要课题. 二、城市名片综合价值评价指标体系构建

  城市名片,是城市从古至今,从历史到现实的发展缩影,也是城市方面文化,包括自然文化和社会文化的集成的张扬,城市名片的形成,是千百年的文化演变而被社会承认、被世人认可的,它并凭任何人的喜好吹捧和杜撰出来的,城市名片具有独占性、永久性和复制性.在城市形象的传播过程中

  城市方面有关论文范文集,笔者认为城市名片的价值主要体现在美学价值、历史文化价值、经济价值和情感价值四个.

  美学价值是从人们对城市名片的审美关系出发,评价其在城市形象传播过程中所起到的作用.美本身就是人的一种主观上的感觉,不同的人对美有着不同的感受.城市名片在城市形象传播过程中的美学价值主要从城市形象所展示的艺术性、观赏性以及环境性三表现.

  历史文化价值是一个城市千百年来社会和经济发展积累和沉淀的.随着我国文化产业的迅猛发展,历史文化在城市形象中的位和作用越来越重要,它也正成为一个城市打造良好城市形象的支柱和灵魂,决定着城市的发展方向和兴衰成败.城市名片在城市形象传播过程中表现出来的是历史文化价值主要展示与城市名片相关的历史事件和历史名人、城市名片的悠久性和稀缺性的历史特性以及城市名片作为城市文化符号以及城市文化区域的文化特征.

  城市名片的经济价值包括直接价值和间接价值.直接价值就是以货币价值来衡量其在城市形象传播过程后带来的影响,城市名片的经济价值依赖于支付意愿,即在城市形象传播过程中,通过城市名片的宣传,一前往城市消费所支付的最大费用值.人们通过在城市实现消费活动,支付意愿就是该消费者对城市名片经济价值所作出的评价.与此同时,由于文化产业的相关联带动作用,文化产业的兴起还与带动城市产价值的提升以及吸引招商引资等等一系列经济效益表现.间接价值则主要表现为城市名片通过城市形象传播过程的实现,推广城市品牌、带动城形象的提升、扩大城市宣传等,也都是创造经济效益的前提.

  情感价值是通过城市名片的展示使城市文化消费者对城市形象产生愉悦等积极情感,情感累积在一定程度必将能提升为价值.并且,价值能能经得起市场竞争的考验.在城市形象传播过程中,城市名片的最大作用能够激发人们对城市的体验性,增强对城市的归属感以及提高对城市品牌忠诚度等.

  基于以上表述,本研究涉及的评估体系共四层,即目标层A、综合评价层B(4项指标)、因素评价层C(10项指标)、因子评价层D(26项指标) (如下图21所示).

  在评价指标体系确定以后,采用AHP 法评价指标因子的权重.首先制定问卷内容,然后采用专家调查法,即德尔菲法权重值的调查.笔者于2013年4月邀请安徽省旅游专业人士50人,向其发出征询问卷.回收问卷后,通过计算机处理层次单排序及层次总排序,得到各因素权重值(保留四位)(表1.所示).经一致性检验,CR≤0.11,判断矩阵具有满意的一致性.其中,各因素的权重计算方法为

  根据表1.得出城市化,影响城市名片综合价值的B层因子其权重从大到小依次是经济价值(0.608115)、历史文化价值(0.198584)、美学价值(0.120207)、情感价值(0.073094).

  再通过层次总排序(表2.)可以得到城市名片综合价值的D层因子(前10名)依次是城市名片带动城市旅游经济发展(0.290692)、城市名片促进招商引资项目(0.14516)、城市名片将作为城市的文化符号存在(0.124115)、城市名片有利于提升城市产价值(0.07091)、城市名片有助于城市品牌建立(0.058139)、城市名片增强城市吸引力(0.043672)、城市名片激发大众旅游动机(0.038577)、城市名片促进城市形象宣传(0.029032)、城市名片增强城市与历史事件的关联度(0.027266)、城市名片有助于城市形象区的综合建设(0.024823).

  从上述分析来看,城市名片在城市形象传播过程中,最明显的即为体现了城市文化和带动城市的经济发展.从城市文化与城市经济发展的关系看,城市文化是城市经济活动的助推器,城市文化渗透在城市经济的各个领域,而经济的发展又可形成其文化特色,两者之间是一种相辅相成的关系,是完全分离的.

  城市名片的经济与文化效应也是如此.城市名片对城市文化的提质增效,提升城市文化品味,扩大对外宣传,树立良对外形象,扩大招商引资等将起到积极促进作用.例如,可以通过城市名片包装城市的形象,招商引资宣传,也可以把城市名片作为媒介载体宣传和报道,让本城市的人热爱城市,让更多人来了解和关心城市.当然,相关部门一定要有利用城市名片的意识,发挥城市名片的扩散效应,打造城市品牌,树立城市形象.

  城市名片作为一个城市重要的文化符号,对扩大城市的影响力,提高城市的知名度,提升城市的文化品位,具有重大意义.城市名片能够准确城市的灵魂,全面提升城市品位,强化城市精神,提高城市知名度,扩大城市影响.城市名片能否在个性化凝聚出城市独有的文化,散发自身独特的魅力,成为一种新的城市竞争力.

  经营城市的核心理念是运用市场经济手段,对构成城市空间和城市功能载体的自然生成资本和人力资本及其相关的延伸资本等市场运作,最终建立符合市场经济要求的城市建设投资新体制.创新经营城市理念,必须从上突破传统城市经济工作的着力点主要在经营企业的经济管理模式.从城市名片的价值分析来看,其经济价值是最为直接的表现,远高于其他三个.伴随着经营城市理念的确立,城市名片的打造将成为城市建设最具活力和吸引力的新亮点,城市形象传播目的是发展城市相关产业,而作为传播内容的城市名片在促进城市产业尤其是文化产业发展的同时,其延伸的经济价值城市发展具有巨大的推动力.

  城市形象是城市资源整合抽象的缩影,城市名片即是城市形象的重要组成部分,打造城市名片,就要给城市名片注入先进的文化元素,先进的文化元素能吸引眼球,促进社会的发展.城市名片在表现强劲的经济价值同时,历史文化价值的集中体现也是城市高附加值生产力的实现,它与经济力并驾齐驱,推动城市综合实力向广度和深度发展.从上述研究来看,城市名片作为城市的一种文化符号价值表现明显.由此,打造城市名片仅是建设城市标志性的建筑,更重要的建立城市文化,城市的标志性文化.文化标志对城市发展的影响深刻,更容易吸引人们对城市的关注.

  良城市形象是城市发展的无形资产,对内能够激发城市居民的自豪感、认同感和凝聚力,促进城市物质文明和精神文明的双重健康发展;对外可以增强旅游的吸引力和感染力.城市名片的传播要以城市形象为依托,通过发挥媒体的传播优势,整合媒体的大力宣传,展示城市名片特色,为城市名片的宣传打造造势,更重要的通过在形象传播过程中对城市名片的解读,完成其综合价值的实现.

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