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这一方面与品牌自身定位有关,另一方面粉丝数的多少并不能直接决定购买率,在同样的预算下,可能批量投放小博主比买断大V有更高的性价比。

目前,知乎与小红书都找到了能够适应平台发展的变现策略。知乎坚持用十年做内容沉淀,走稳定而克制的商业化道路,警惕快速增长变现的“陷阱”,保护社区氛围与用户体验。

小红书从高调增长回归低调,凭借着优质的内容分享与不断的流量引入,从种草海外品牌变成了本土品牌打响知名度的重要阵地。两大平台无疑都成功建立起了自己的“不可替代性”,但商业化道路道阻且长,小红书和知乎依然在路上。

他们扩增的野心不会改变,小众社区大众化的过程中,随着人群增长,不同用户的进入也会让平台的标签产生动态变化。知乎与小红书都不会只维持现有的标签,而会更包容地接受不同广告主的进入,也为不同的广告主提高转化的可能,成为继字节、腾讯之后的大众化广告投放基地。