我国第一批图文类社区在二十世纪末二十一世纪初形成,包括西祠胡同、天涯社区、虎扑、豆瓣等等,后随着快手、哔哩哔哩的成立,社区内容形式向视频化拓展,而知乎等社区的诞生标志着知识类社区等垂类内容的成熟。

根据CIC的数据,在2019年我国互联网内容市场规模已超过万亿元,到2025年有望达3.7万亿元。且广告、付费、电商等商业化模式逐渐完善,互联网内容社区的用户ARPU值有望在2024年超过千元/人/年,网络社区已具备较强商业化能力。

文娱和消费类社区率先崛起,垂类社区方兴未艾。

文娱类社区的代表是快手、哔哩哔哩等,其兴起的原因在于能涵盖多种兴趣类别,从而吸引更多的用户参与,在此基础上通过算法提升用户粘性。

消费类社区的代表为大众点评、小红书、什么值得买(88.210, -3.29, -3.60%)等,其余线上线下(59.800, 0.97, 1.65%)消费关系密切,作为消费决策平台引导用户完成商品购买。

此外,随着知识付费类产品的崛起,知乎等知识类社区异军突起,依托数量庞大的创作者及内容库,具备较强发展潜力。

广告模式创新,付费方式增加,电商生态建设有望成为互联网内容社区加速商业化的关键。2020年互联网广告市场收入中,效果广告占比提升至65.1%,内容社区具备发展效果广告的先天优势,能实现与创作者的协作共赢,同时也可接入广告联盟,获取优质广告主资源,提升广告收入。

在C端付费方面,除传统的会员、打赏付费外,随着消费者更关注知识付费,普及型的知识类产品能获得更多青睐,在2020年接近60%的用户会每月花费100-1000元购买在线知识付费产品,付费金额远高于会员付费等形式。

此外,发展直播电商为代表的内容电商更契合在线社区的特点,目前快手、哔哩哔哩均在建设平台内的电商生态,未来电商有望成为内容社区重要收入来源。

二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第1张二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第2张二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第3张二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第4张二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第5张二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第6张二十年繁花路,互联网内容社区绽放新生机  第7张