作为疫情之后首个规模最大的线上消费节,2020年618的重要性不言而喻,其不仅是被电商巨头们视为练兵场,更被整体零售行业看作是消费者释放购物意愿、商家打赢“回血之战”的起点。正因如此,今年618的战绩注定不会平凡。

6月19日零时一到,意味着今年的618整体收官。这场持续多日的较量,各家也都收获满满,天猫618消费季累计下单金额实现6982亿元、京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,仅两者的累计成交额就已达到9674亿元。同时,如拼多多、苏宁、国美等零售平台也都披露了618期间双位数乃至三位数的销售规模增长或订单增长,成就了今年618超万亿狂欢。

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6月17日晚,苏宁超级买手直播间,贾乃亮主播营业75分钟带货8900万

图片来源:企业供图

而对于深耕下沉市场的苏宁拼购业务来说,在618开启前,苏宁拼购在全国范围内就已建成了40座拼购村、23个产业带、71家拼工厂、87个拼拼农庄。战报数据显示,618全天苏宁拼购村农产品销售超过1.5亿元,产业带商品销售超过3.3亿件。

本地生活平台参战618:新晋巨头“鸣枪开战” 抢夺“最后一公里”话语权

如果说直播电商和下沉市场在今年618的竞争火热尚属意料之中,本地生活“战圈”在618的激烈角逐则是在意料之外。

而这种“意外”,一方面是因为此前受疫情影响,消费者对即时配送服务的接受度提高;另一方面也在于包括餐饮、商超等在内的线下商家,对重新激活消费者信心、加速市场复苏的迫切希望。

以美团点评为例,向来不爱在电商大促节点“凑热闹”的美团点评,今年也没有缺席618。

6月18日,美团点评联手中饭店协会开启首届中国外卖节。《每日经济新闻》记者从美团点评方面了解到,6月18日至6月28日期间,美团将在北京、上海、南京、杭州、宁波5个城市的4000家线上门店开启促销活动,为消费者提供满减、减免配送费、折扣套餐等多种形式的活动。期间,美团App外卖频道也会同步开启“618外卖节”。而在更早的6月16日,美团外卖通过上线“直播小程序”还联合商家低调推出618活动,初次试水餐饮外卖的直播带货。

对此,美团点评集团副总裁陈荣凯表示,疫情形势多变,但美团外卖将和协会一起,帮助餐饮企业在疫情常态化的过程中顺利稳住局面、及时“止损”,实现逆势突围。

值得注意的是,或也是借力618的火爆形势,美团点评6月16日股价大涨7.84%,收盘报172港元,市值一举突破万亿港元大关。

另一个本地生活巨头饿了么也为了助力商家回血,在今年的618着重发力。

据悉,饿了么当前已联合支付宝在全国超过100座城市发放“消费券”和“吃遍春天”红包,并在80城包下4万块广告牌,免费为当地餐厅打广告,联合网商银行为商家提供低息贷款、包销支持等总计金额已超过10亿元。

此外,饿了么数据显示,早在6月1日饿了么平台上加入天猫618的肯德基、麦当劳、星巴克、必胜客等本地生活商家,开售仅20分钟就卖出1000万卡券。消费医疗板块也迎来“颜值开门红”,在天猫618期间开卖不到一小时成交额即突破1000万元,同比去年单日增长265%,首场医美直播更实现3000万元成交。

即时配送和即时零售平台达达集团本是参与618的“老兵”,而在6月5日刚刚完成赴美上市的达达集团今年参战618更是备足了“粮草”。

据达达集团方面此前介绍,此次该集团旗下的本地即时零售平台京东到家开启618“美好生活节”,联动平台近10万家线下门店和众多品牌。仅在6月6日-14日,京东到家销售额同比去年增长138.8%。另外,6月18日10点-14点,达达集团旗下本地即时配送平台达达快送完成了超320万个订单的送达。截至6月18日15:20,达达快送当日配送完成单量超去年全天;截至当日15:30,京东到家平台销售额超去年全天。

同样,今年的618多点Dmall也战绩不俗,合作的联盟伙伴有81家连锁商超、万家门店,百万员工参与其中,服务了全国8500万消费者。6月18日,平台到店到家全渠道销售额达7.6亿元,是去年同期的184%。多位商超合作伙伴取得了三位数的销售增长,其中,麦德龙环比增长210%。

可以看到,今年的618无论是从平台补贴力度、商家参与热情,乃至最终成交额都更盛往年。毫无疑问的是,各方玩家围绕直播电商、下沉市场以及本地生活领域开展的激烈角逐,很大程度上帮助商家们实现了回血,并有效加快消费市场活力复苏。但此番热闹的全民购物狂欢之后,实际上也拉开了未来市场竞争的新序幕。