【视频号】的入口在微信界面中的【发现】-【视频号】中,目前满足最长一分钟的视频,或者9张图片的内容,可以点赞、评论、分享出去。

在2020年1月21日,微信短内容新平台【视频号】正式开始内测,有部分用户可以查看到被转载到朋友圈、社群内的视频号内容,也只有很少的一部分用户可以成为发布者。

截至目前,视频号的内容创作者身份的申请通道已经关闭,转变为由“微信团队”邀请开通的方式,但愿你是下一个走进红利的幸运儿。

不过,在不少人看来,【视频号】确实有点low,一方面整个操作界面属于初级版本,看上去不是很高端,操作起来也比较死板,另一方面,可以互动的高端内容太少了,简单说就是内容不如抖音、快手那么丰富。

但换个角度看,如果每个人都觉得这个东西好的时候,可能就已经过了这个功能的红利期了。

所以,我们要正确看待一个新平台或者新事物的出现、发展,以及以后的趋势,在这一点上,我是比较看好【视频号】的。

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一、视频号是典型的“加强版私域流量”

众所周知,无论是抖音,还是快手,或者说其他的短内容平台,基本都属于“公域流量”,很多创作者最后还是会想办法将这些平台上的流量沉淀至自己的微信号、qq号上,形成一个可以随时触达的“私域流量”。

而视频号既有快手、抖音这类短内容平台的活力和粘性,又区别于单纯的“公域流量”,是一种典型的“加强版私域流量”,或者说“私域流量生态”。

关于视频号的红利,总体体现在3个方面:

1、微信生态的重要发展战略

张小龙在 2020 年微信公开课曾表示,微信的短内容一直是我们要发力的方向,而且各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。

同时,微信给视频号的入口位置非常显著,和朋友圈基本处于一个层级,可见其优先级之高。

要知道2013-2019年期间,朋友圈所带来的微商经济市场规模已经达到万亿级别,而视频号的潜力,很显然会远远大于朋友圈的经济效益,这块蛋糕难道你不想分一块?

2、对接微信公域流量

要知道,我们平时发朋友圈、群消息、单推,基本对接的都是自己的私域流量,尽管会有一些效益,但是流量体量相对来说是非常小的。

而对于“视频号”,微信几乎放开了所有的公域流量,微信和WeChat合并的用户已经超过了11亿,这是一个巨大的流量基础。

最明显就是,同样一个级别的微信号,对应的微信号运营了好几年,可发一篇文章,可能只有几百、几千,多一些的就是几万的阅读量,但是同样发一个短视频,就能获得好几万的播放量。

内容创作的成本降到最低,同时流量关注度获取的难度反而下降了很多,这是非常好的一个机会。

3、形成生态流量闭环

众所周知,微信平台本身是个流量生态,里面包含很多功能板块,例如小程序、朋友圈、微信号等等,每个功能板块,可以说是一个独立的小流量生态。

而目前,视频号已经与朋友圈、微信号打通了,形成了一定的流量闭环,例如在发短内容的时候,带上一个相关的深度好文的链接,形成一个内容上的互补,满足用户多维度的需求。

当然,相信在以后的发展中,视频号还会继续打通微信小程序、微信直播等板块,形成更大的流量闭环,形成一个以公域平台为载体的私域流量生态。

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二、微信视频号的现有推荐机制是怎么样的?

现在很多短内容平台都是智能推荐机制,包括抖音、头条这一类的,那么作为流量巨头微信,自己推出的短内容创作平台,自然也有其内部的推荐机制。

如果你只想当一名单纯的读者,那你可以不用了解,如果你想成为一名专业的创作者,并获取更多的流量和收益,那你就有必要了解一下【视频号】的推荐机制了。

接下来,针对于【视频号】现有的推荐机制,给大家总结了3点,当然以后还会不断的升级和迭代。

1、自发推荐

你要清楚,你有再多的微信好友或者微信号粉丝,他们都不可能直接在微信中看到你的视频号和相关的内容。

所以,你可以主动将你视频号信息分享出去,通过微信号文章推广,也可以直接转发到朋友圈,或者好友和社群,进行自发的推荐。

2、社交推荐

微信是一个社交平台,具有巨大的人际网络效应,所以,视频号的内容也会通过社交关系进行推荐。

当你的朋友对你的视频号内容感兴趣,点赞、评论,或者转发了,那系统就会自动将你的内容推荐给好友的好友,不断通过朋友关系实现破圈扩散,是其重要的推荐机制。

3、内容推荐

微信一贯坚持“让每一个个体都有自己品牌”的价值观,所以与很多平台类似,视频号的推荐机制也会更加注重内容的原创、个性和价值, 以及它们在社交传播中的数据表现,如完播率、转发率、点赞率等,数据越好,推荐的可能性和量就会越高。

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三、微信视频号上热门的5个实用技巧

很多人好不容易等到了“创作者”身份的开通机会,当然想一展身手,让自己的内容在平台上刷屏引爆,上热门,为自己带来更多的流量和收益。

所以,这里结合现有的平台推荐机制,和平台的一些规则,我总结了微信视频号上热门的5个实用小技巧,供大家学习、讨论。

1、主动分享好友

视频号还在发展完善初期,其算法推荐机制本身不是特别复杂,基本上以社交关系、知名度为基础。

作为一些普通的创作者,想要让自己的视频号内容上热门,可以从熟人关注点赞这个方面开始。

当你发了视频号内容以后,可以发到自己的朋友圈,推荐给自己的好友,请求其帮助点赞、评论,在这个基础之上,你的内容就会被推给你朋友的朋友继续浏览,形成一波一波的流量。

2、爆款内容测试

虽然视频号所在的平台不同于其他平台,但是如今用户的喜好都有些共同的标准,或者说大众“审美”是有一个主流趋势的。

能够其它平台火的内容,一样可以在视频号上面火起来,如果你有过其他平台的爆款经历,那可以再将这个视频内容发到视频号上,这也是很多大V都在做的事。

如果你从来没有爆款内容的经历,也可以模仿其账号发布的爆款内容,形成自己的内容。

3、封面风格统一

视频号发布视频的时候,是不能直接编辑封面内容的,系统会默认为发布视频的第一帧为整个作品的封面。

如果你无法确定你的第一帧的画面能够有效的吸引用户,那你最好是专门设计一个画面,放在第一帧,然后,后面所有的内容基本统一一个封面风格。

这样有利于加深用户对你账号的印象,同时也能很好的引起用户兴趣。

4、真实稳定输出

在微信这样一个私域流量圈子里,用户每天刷视频号,也就好像是在刷朋友圈,更希望看到一些生活、价值方面的内容。

如果你没有自己的特长,或者有用的价值,快速戳中用户的痛点,那你可以尝试分享自己的真实生活,并且稳定输出。

就像抖音上的热门vlog一样,记录自己的日常生活,也会有非常高的关注量。

5、适当时间发布

玩视频号和发朋友圈、发微信号文章是一个道理,都会有其相应的热门发布时段。

根据目前的高点赞量视频的经验总结来看,一般选择晚上9点左右发布视频是最好的,这个时候用户的关注率更高,更活跃。

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还是那句话,当所有人都对一个方向趋之若鹜的时候,那说明这并不是一个正确的方向,至少竞争会非常激烈。

当一个新事物出现,而大多数人还不屑一顾的时候,你不妨尝试一下,也许会有不一样的收获。

要知道,试错的成本并不高,而错过一次红利的损失,很可能让你悔恨终生。

那么,你开始关注微信【视频号】了吗?欢迎留言交流~