雷军在最近的一次直播中回应了这个话题,小米换logo究竟谁骗了谁,我们不妨先来看看雷总是如何看待“小米换logo被骗”这个话题的。

营销过度?小米换LOGO究竟谁骗了谁,这事没你想得那么简单  第1张

小米换logo谁骗了谁

轰动:这200万值了!

该如何看待“小米换logo被骗”事件?吃瓜群众表示看不懂,方的变圆的不是被骗是什么?但是却有聪明人指出,雷军仅仅花费了200元的广告费就霸占了各大社交媒体的头条和热搜,在全网造成超过72小时的流量黑洞,每个参与者都成为了小米的推手。

圆场:logo不能大改

针对小米新logo的争议越来愈大,雷军也坐不住来圆场:“换logo只能小改,看起来是简单的由方变圆,但字体、间距、色号等方面都发生了变化,另外小米还有了字母logo。新logo看起来更年轻,更有高级感。刚开始我也不习惯,看久了终于看习惯了。”

本质:营销用力过度

但在笔者看来,人们之所以对小米换logo存在如此大的争议,其根本原因是小米这一波营销明显用力过度了。

营销过度?小米换LOGO究竟谁骗了谁,这事没你想得那么简单  第2张

小米这波营销明显用力过度

尤其是在这波小米春季发布会上,小米11超大杯先是抛出了“安卓机皇”然后被打出了“安卓之光”等一些极具挑战神经的辞令,太过张扬便容易招黑。

招黑:占用公共资源

而在小米新Logo这件事上,同样也是小米营销用力过度的重点表现。在新logo和新品之前在各大社交媒体早已开始渲染预热,侵占了大量的公共资源。然后大张旗鼓的搬出了日本的著名设计师,渲染花费200万元重金,但实际变化却微乎其微,网友自然吐槽。

找补:欲盖更加弥彰

雷军说:“换logo只能小改”,但凡历史上前十大能叫得上名的科技公司都换过logo,而且变化巨大,且并无任何违和感。

营销过度?小米换LOGO究竟谁骗了谁,这事没你想得那么简单  第3张

好像就小米换过logo似的

雷军说:“一开始也不适应”,殊不知一个成功的logo就是要瞬间吸引目标用户,你又凭啥要求用户对你的logo苦思冥想寻求适应。

换logo失败就是失败了,这是客观的事实,任何找补都是欲盖弥彰。但这也并非完全是一件坏事,这或许可以给小米集团提个醒,营销可以,过犹不及。