要说现如今车企中谁是“抖音老大”,不得不提名特斯拉。这样一个基因里写满了“新”字的品牌,在抖音江湖中也可谓个中高手。老大我们当不成,只能当小弟来总结总结大哥的“成功秘宝”。

特斯拉的官方抖音账号“特斯拉上海超级工厂”,认证为特斯拉(上海)有限公司,是特斯拉中国官方抖音。

他们为自己打出的标语是——“加速世界向可持续能源转变”。课题挺大,口气也不小,在这一点上可以说已经站在了汽车领域的头部。

特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第1张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第2张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第3张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第4张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第5张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第6张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第7张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第8张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第9张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第10张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第2张特斯拉告诉你“抖音爆款 ”是怎么来的  第12张

那么特斯拉现在这样不花钱打广告,一手推特一手抖音的营销方式,到底可不可取呢?(是真不太花钱,某宝买水军一块钱100条。)

如果对特斯拉有一定的了解,就会知道,这样的“营销”不是所有品牌都能学的,很大一部分是由品牌本身的特性决定的。

首先,因为品牌新,并且一直处在变革的潮头,特斯拉不怕被追问,不怕被议论,不怕有不同的声音。其次,混迹社交网络新媒体中的人,本就符合特斯拉的主要受众特征,所以在抖音上营销对特斯拉可谓“讨好不吃力”。

“特斯拉一定会在未来几年内成为前三名的汽车品牌。”抖音上某说车大号的评论就是一种体现。

再回头去看看他们早期发布的动态,评论里尽管有水军,但也有越来越多的人是“考古”而来。有的人一直评论到两年前的视频,甚至说从头看到了最后一条。能收获这样的铁粉实属不容易,能在流量如此巨大的平台上运营好一个大品牌更不容易,特斯拉让所有人看到了想获得更多关注的野心和实际行动。

年轻消费者在变得越来越重要,他们在越来越多的选择面前也变得越来越挑剔。而短视频必然是吸引其目光的一大利器。

可以想见的是,随着5G时代、人人自媒体时代的到来,未来短视频还将进一步渗透各个领域,推动MCN机构加速孵化变现机制。

在营销的江湖中,特斯拉已经取得了胜利的第一步:流量。如何让流量变现,是另外一个命题,但只要最后能够保证产品质量,并且在自己的特色方向上不断取得突破,打下坚实的口碑,相信这些流量总有一天会作用到产品销量上去。

最后偷偷说一句,听说在抖音上发布特斯拉相关视频,大概率能够在评论区活捉特斯拉官方,想跟他们互动的朋友赶紧去!