期间店铺总直播时间达741.46万小时,环比减少2.27%。TOP100主播9月直播时长为1.97万小时,较上月下降3.27%, 人均每日直播时长为6.56小时,较上月下降0.23小时,人均每日带货商品数46.6件, 较上月减少7.1件,减少13.22%。9月月客均单价降低至156元,较上月减少214.5元,环比下降57.91%。

TOP100带货矩阵–“她经济” 品类商品环比增长明显。根据淘宝直播和直播眼中排行榜TOP100主播带货商品统计数据显示,9月女装/女士精品品类占比仍遥遥领先,占比提升6.98pcts至40.19%,占比排名靠前的其它品类分别是美容护肤/美体/精油、珠宝/钻石/翡翠/黄金、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/男包等,带货品类占比提升最快的分别是女装/女士精品、童装/婴儿装/亲子装、珠宝/钻石/翡翠/黄金及女鞋;

从价格区间的折扣力度看,低价位商品折扣率保持相对稳定,中高价位商品折扣力度在逐渐加大;从品牌角度看,品牌类商品9月无折扣占比达到52.18%,较上月显著提升4.47pcts,而品牌类商品无折扣占比约73.79%,较上月大幅减少8.67pct,但品牌类折扣商品的占比仍显著低于品牌类商品。

头部主播精细观察一薇娅核心 人气指标优异地位稳固,聚划算高补贴吸睛,再进TOP10。根据9月直播眼数据显示,薇娅viya与李佳琦Austin仍居直播热度榜前两位,粉丝数分别达到3125.42万和3036.37万,与第三名拉开较大差距。从数据看,薇娅viya多项指标领先第一,在PV (万)、UV (万)、时均UV等核心指标均有优势地位;南风Cheney已连续2个月保持投放商品数第一;聚划算排名上升9位,重回TOP10; 除去官方直播号,TOP10主播的签约率高达89%。

淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第1张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第2张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第3张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第4张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第5张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第6张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第7张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第8张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第9张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第10张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第11张淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告:高补贴高折扣预热双十一  第12张

下载报告