长得好看的女孩子千千万,其中会跳舞的占一半,笑起来好看的也不少,但是能10天涨粉500万,21天涨粉800万,一个月粉丝超过1000万的女孩子,只有一个,那就是代古拉k。

90后妹子靠一支舞蹈,10天涨粉500万,背后究竟隐藏了什么诀窍?  第1张

她到底为什么这么火?一只并不难跳的甩臀舞斩获千万点赞,播放量突破1.4亿,成为罕见的流量吸附器。无数直男把她当做屏保,她活力四射的舞蹈,灿烂的笑容吸引了无数人的目光。

在短视频平台舞蹈的垂直类目中,她坐拥两千万粉丝,几乎每一个舞蹈视频都能获得上百万点赞,是当之无愧的某平台第一舞蹈达人。

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然而,爆红如代古拉,也不免遭受质疑。很多人觉得代古拉的长相并不算非常的好看,舞蹈虽然很可爱很有活力,但也没有展示出很高的专业性。

在代古拉的评论区经常能见到这样一句话:“真是搞不懂,她到底是怎么火的。”

更常见的声音是“推手论”,认为代古拉k从甩臀舞的爆红,到秀屏保的推动,到现在的千万粉丝,全是代古拉背后的公司一手策划的。

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事实真是如此吗?今天就让蒋老师来为大家分析一下“代古拉”的爆红背后的秘密究竟是什么。

第一,素人身份,与用户产生共鸣

短视频平台如今发展的这么火,和它自身的低门槛和多元化特征是分不开的。就像以前的素人选秀,草根明星一样,人们总是会对和自己一样的“素人”有更强的包容性,也会因为一种“她和我是一样的人”的心理,因此会对素人网红给与更多的支持度。

代古拉k的成长奇迹刚好符合了这样的用户心理。她本身就是一个素人,她能成为一个短视频标杆性人物,是从素人到现象级达人的转型。

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代古拉的第一支爆火视频其实就在不断强调她的素人身份。并不算很特别的布景,简单的T恤和短裙,跳着舞的代古拉就好像每个人身边都会有的邻家女孩,并不算很美,但活泼可爱,笑容也健康自然。

这样的素人身份,其实是和用户产生共鸣的桥梁。

为什么就连明星也要不断下沉,包括很多综艺节目都以素人为主打,就是因为素人身份其实有很强大的吸引力。

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素人身份的网红能和粉丝距离拉的很近,尤其是现在短视频平台的用户以年轻人为主,而年轻人对高高在上的“专业”性产物并不感冒,他们喜欢平易近人,喜欢像朋友一样的相处。因此,对素人身份更偏爱的粉丝体量在短视频领域是非常大的。

实际上,代古拉的视频也在不断的强化这个素人属性—并不复杂的舞蹈,日常的穿搭和妆容,轻松简洁的文案,无一不是在强调这一点。

而素人身份所带来的红利,正好也是平台的诉求。

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粉丝们也会看着代古拉,心想:“其实我和她也差不多,说不定我也可以成为下一个代古拉”,因而去关注她,学习她。这也吸引了很多普通人入场短视频,对于短视频平台而言,为代古拉给与流量扶持,就变成了一件双赢的事情。

第二,精准定位,深耕垂直领域

如果你经常看代古拉k的舞蹈视频,你会发现,她的视频总有那么几个元素在—充满活力而又很简单的舞蹈,永远灿烂的笑容和节奏感强烈的BGM。

这三个元素其实是代古拉k这个IP对于自身的精准定位的产物。她想要成为一个活力清爽的邻家女孩,能用笑容感染大家,让大家一看她的视频就感受到快乐和活力,能不由自主的跟着她律动。

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而节奏感强烈的BGM,一方面加深了活力女孩的定位,另一方面也更符合短视频平台的快节奏特征。

这样精准的定位,让代古拉可以心无旁骛的在抖音舞蹈这个垂直领域深耕。

她从来不跳专业度很高的舞蹈,比如芭蕾舞,民族舞,难道是那些舞蹈不好看吗?并不是,而是她的定位不在这里,她的受众也不在这里。

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粉丝看她跳舞,就像看学校舞蹈社团一个很有活力很大方的女孩子,跳着简单的舞,人人都可以学,人人都可以模仿,人人也都可以和她成为好朋友。

这就是“朋友”定位的重要性。在同一垂直领域中,有人会在短视频上教人跳舞,有人会在短视频中给人表演舞蹈,而代古拉的定位,既不是老师,也不是表演者,就是“朋友”。

这样社交化,人格化,标签化的属性,也是代古拉成功的秘诀之一。

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第三,内容同质化严重,带货能力差

再有活力,笑的再灿烂,粉丝看久了也都是会觉得厌倦的。这是所有垂直领域的达人都会遇到的问题,代古拉也不例外。

在她最近的视频里,她开始尝试和其他领域的达人合作,也不再专注于舞蹈。想必她也意识到了同质化内容的影响,而她的粉丝增长停滞,也正说明了这点。

IP需要长期的输出,而同质化的内容势必会成为打造IP的阻拦。

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想要打破同质化的困境,代古拉和她背后的团队显然还需要更多的尝试,比如考虑转型为社交类达人,和粉丝们除了舞蹈外要有更多不一样的接触。

同样,作为舞蹈领域的达人,代古拉的带货能力并不强,毕竟带货是与她本身的定位有所出入。想要提升变现能力,代古拉可以参考这样的方案:

1、产出视频更加多样化,打破热度放缓的僵局

2、与其他更多领域的达人寻求合作,加速转型

3、增加直播时间,加深社交性标签

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一条内容火起来很容易,但一个人或一个IP火起来却很难。想要在短视频的风口中突围,没有职业团队的指导,可以说是难如登天。如果你想要在这个领域有所发展,关注我,或许你就是下一个代古拉k!

好了,今天的分享就到这里!