Tech星球独家获悉,继美团推出“商家群聊”后,美团围绕外卖场景再次搭建了一个社交体系,该功能于7月份开始放量内测,名为“饭小圈”,是一款基于微信好友和通讯录好友,建立社交关系的外卖分享平台。

Tech星球体验后发现,美团的“饭小圈”在玩法上和朋友圈相类似,只不过分享的内容仅限于外卖订单(美食、甜品等),可以看到朋友又推荐了什么美食。

目前,该功能还处于内测阶段,只能通过微信好友分享或通讯录分享,邀请开通该功能。

独家 - 美团内测“饭小圈”,试水外卖社交  第1张独家 - 美团内测“饭小圈”,试水外卖社交  第2张独家 - 美团内测“饭小圈”,试水外卖社交  第3张独家 - 美团内测“饭小圈”,试水外卖社交  第4张

据悉,饭小圈后期还会上线更多互动的场景,一位消息人士向Tech星球表示,饭小圈后期还会增加实时聊天功能,满足用户的社交需求。

美团财报显示,截至2021年3月底,美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高,分别为5.7亿和710万,但需要注意的是,王兴在电话会里表示,至少一半来自于美团优选2600个市县的下沉用户,这意味着外卖、电商等业务的用户数仍有很大的增长空间。

随着美团近期推出商家群聊、饭小圈等功能,不难看出,美团希望通过社交发展和巩固新用户,并促进用户在美团消费,而不是成为一个单纯的社交工具。

外卖平台走向社交平台可能成功吗?据36氪介绍,在国外,有一款名为Snackpass的App,在新校园上线后的平均渗透率超过80%。用户平均每月使用Snackpass下单4.5次,以分享的形式将外卖订单信息分享出去,在熟人关系链中,用户能了解到好友的吃喝喜好,并参与其中,甚至激起新用户的消费欲,帮助Snackpass的用户规模和消费得到快速增长。除了该产品外,SnapChat和Facebook等公司也正在此领域进行相关布局。

嗅觉敏锐的美团显然会按照美食社交这个方向进行探索。饭小圈的推出,可以让美团补齐社交和内容的短板,对于美团而言,不是为了社交而发展社交,通过社交去促进用户消费才是其最终的目的。