其中,小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播,提供百亿流量进行定向扶持。

小红书CEO毛文超认为,所有的未来品牌都是生活方式品牌。他解释到,品牌是为了提升消费决策的效率、提供情感的共鸣,生活方式则是一种价值主张,即你决定的、自己拥有的生活的样子,未来品牌则需要具备这两个要素。

小红书发布未来品牌扶持计划:免费入驻,提供100亿流量扶持  第1张

在过去几年,就已有包括完美日记、小仙炖、钟薛高等在内的一批生活方式品牌从小红书上成长起来。

数据还显示,过去半年,时尚品类品牌在小红书的增长超过10倍,美妆护肤品牌的增长超过5倍。其中以simple pieces、roselingling、7or9、致知、光希等为代表的生活方式品牌,在小红书通过企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货四个产品和工具完成了快速增长。

小红书还将就这四个产品和工具,开启新一轮的品牌扶持激励计划。

据小红书开放平台、电商负责人杰斯介绍,这项扶持计划主要包括三个部分:第一项政策的核心是减免费用,即日起至7月31日,品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费费。Tech星球了解到,在电商侧,品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5%,包括食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等在内的部分品类佣金下调至3%,通过直播带货销售的产品返还2%佣金。

小红书发布未来品牌扶持计划:免费入驻,提供100亿流量扶持  第2张

第二项扶持的核心是为品牌、主播、直播商家等提供100亿的流量支持,包括10亿流量扶持10000个新入驻企业号,20亿流量扶持1000个带货主播,25亿流量提升100个新品种草效率、45亿流量助力200个优质直播商家。

第三项扶持聚焦于品牌与KOC的连接。小红书将通过百万新品试用计划,帮助品牌新品在小红书征集用户试用,解决新品发布缺少用户体验和分享的问题。此外,小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙,让更多品牌有机会当面向主播介绍自己的产品,加强品牌和主播之间的了解,促成双方更加契合与高效的合作。

目前,小红书月活用户已超过1亿,每天产生超过80亿次的笔记曝光,有超过3000万用户在小红书分享了超过3亿篇笔记。

在毛文超看来,小红书上的内容分享者都是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者,了解你们的产品,向身边的人分享你的产品,让他们真心为你代言,是企业和品牌在小红书成长的核心目标。”他表示。