多种样式组合拳:图文信息流、视频信息流、开屏样式,多种样式组合,为双11大促提供强力增量;针对双11,百青藤已大幅锁定优质媒体开屏流量广告主仅需上传开屏物料(物料尺寸:640*960(主流),或1080*1920)即可解锁优质开屏资源

百度双11电商营销攻略——投放篇  第1张

2、好看视频

全新沉浸式视频播放场景:全场景自动播放更沉浸,广告区域屏幕占比更高,视频声画兼具更加聚焦吸眼,为广告主提供一个全新的稳定优质流量通道。人群标签丰富:10亿用户画像,60亿+兴趣标签。与手机百度差异化流量:与手机百度流量重合度30%左右,用户主要集中于下沉时长,以中青年男性为主,男:女=6:4,用户类型丰富,特征明显支持OPPO/VIVO应用直投下载: 减少下载步骤,有效缩短转化路径,提高CVR,降低转化成本;降低转化流失率,跳转至应用商店app详情页时点击下载,下载+安装同步完成,用户等待时间更短,流失率更低。

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3、 贴吧

流量量级大:3亿MAU,15亿注册用户,35亿日均浏览量,2000万+兴趣吧。贴吧整合了PC端、APP端、WAP端、小程序端的流量资源,为广告主提供新的、可稳定获量的通道。广告匹配精准:独有的吧及吧类目维度的定向策略使贴吧广告的人群匹配更精准用户人均消费水平200~1000元,具备一定消费能力,普遍爱好社交、网络、游戏等双11新增样式:

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二、合理制定投放策略,提前做好基础搭建

/1、充分使用定向能力,保证目标人群触达搜索推广,4类核心定向方式,关键词定向、业务点定向、商品定向、APP定向,搭配辅助定向工具,实现品效合一信息流推广,核心定向方式不断优化迭代,帮助广告主转化老客扩展新客,持续拓展市场

/2、根据大促节奏及时优化定向,抓住放量时机根据活动部署,提前完成账户搭建? 多建计划:由于大促投放具有时效性,尽量多搭建计划,提升冷启通过率,保证账户消耗量级满足预期? 提前预热? 建议提前搭建账户,并提前开启潜力计划积累数据? 推荐使用程序化创意快速探索最佳创意搭配? 复制起量效果好的计划,适当修改定向(如剔除1个城市等)? 放量设置? 活动开始前调整好账户、计划预算,避免过早撞线? 放开时段、放开定向、开启自动扩量? 谨慎操作:活动期间尽量避免负向操作提前预热账户,按大促节奏合理放宽定向,把握放量时机核心定向(兴趣/意图词/人群包)① 一个单元不要叠加多个核心定向(兴趣、人群、意图词使用其中一种即可)②兴趣-优先选择三级标签,根据客户业务类型更精准匹配,粒度越细/与业务相关度越高,竞争优势最好,更有利于竞争获量自动定向【账户搭建】① 测试初期,创建8-12组单元和物料同时进行测试② 单计划预算>2000块,或者达到10个转化价格的预算③新物料建议使用新建单元投放,防止物料质量差异较大互相影响效果【优化建议】① 出价优化:新素材适当提高出价,提升转化积累速度,促进模型快速收敛② 创意优化:定期筛选优质物料同步到智能定向③ 标题优化:多角度刻画业务点和目标人群

/3、动态商品广告大促投放策略

1)精细化创意填写,关键商品信息前露更吸睛搜索创意:普通计划创意组绑定关键词计划提升CTR,商品计划创意分类搭建,使用通配符设置创意,展示商品关键信息,广告千人千面,更方便搜索用户获取所需。信息流创意:根据商品特性(用户购买决策路径)设置创意,更易获得点击与转化,制作活动海报,或使用慧图模板针对爆款商品批量投放2)配置商品新样式,曝光点击创新高新增搜索视频强样式:竖版视频新样式,首次亮相,竖版视频卡更贴合体验

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信息流动态商品视频:智能拼装,更多模板,商品图片智能合成商品视频,横版竖版全覆盖(一站式业务端自主配置样式即可get,可邮件 dpa_pm@baidu.com 获得更多材料)搜索头等舱样式:行业专属模板定制,首位展现更吸睛,广告胜出且商品库物料能满足构造样式时,首位将稳定展现凤巢头等舱样式PC特型大卡新样式: CTR更高,获得流量更多,消费更多PC商业阿拉丁:展现更直观,用户体验更佳,广告胜出且商品库物料能满足构造样式时,将展现对应样式

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更多样式demo可联系负责运营同学3)搜索活动流新样式,点击率再上新台阶样式解读:商品活动流独有样式体验,动态商品展现带来更多点击,有效提升关键词计划点击率配置方法:在已对接商品物料状态下,进入www2.baidu.com后台,创意-创意组件-商品类,选择并填写相关创意,绑定在生效关键词计划,即可完成活动流投放

百度双11电商营销攻略——投放篇  第6张

建议电商广告主合理分配预算资源,制定投放策略,完成账户基础建设,提前锁住优质流量及资源位,百度营销在双11期间全力为广告主保驾护航!