而在互联网生态如此繁荣的今天,这仍然是众多广告主的心头疑惑。不过在百度看来,因为AI时代的来临,这一情况正在悄然改变。

强大流量曝光并非难以获得,然而用户的关注度早已极度分散。广告主如何清晰定位自身IP,以及如何让目标用户发现自己、关注自己,一直是广告主营销的两大焦点所在。“展我所长”、“想用户所要”、如何精准交汇,成为营销的新命题,这其中AI在营销中的应用,为解决这个难题提供了新的机遇。

AI帮助百度更懂用户,同样地百度可以把这种能力赋能于广告主,更清晰地预判用户需求成为可能。10月30日,百度在上海召开了AI营销2020创新资源推介会。在此次推介会上百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”和8大创新资源。作为AI营销的先行者和定义者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,为不同行业、不同营销节点创造了极具特色的系列解决方案,为广告主营销策略带来新变革。

正如百度高级副总裁沈抖所说,“当更清晰地预判用户需求成为可能,我们就可以和合作伙伴共同为用户提供更好的服务,在服务中创造价值。”而百度已经构建了主动为用户提供服务的能力,并且在其决策的整个路径上提供服务。

百度发力AI赋能IP营销 新模式带来新商机  第1张百度发力AI赋能IP营销 新模式带来新商机  第2张百度发力AI赋能IP营销 新模式带来新商机  第3张百度发力AI赋能IP营销 新模式带来新商机  第4张

这其中百度正准备加大力度打造“好运中国年”、“奥运上百度”等IP。比如在“奥运上百度”IP上,百度一直独有优势,有着深厚的积淀。百度APP的DAU达到了2亿的规模,十多款核心产品矩阵,这是百度生态的大平台基础。此外百度有着以往体育报道的成功经验:2018年的俄罗斯世界杯报道,百度响应了15亿次用户的需求,产生了200亿次的总曝光,与用户进行了45亿次的互动。同时,百度有着基于技术能力的快速优势,连续两年在全网所有的时效热点中有80%都由百度第一时间推送给网民,领先于业内。

嗅到AI营销新模式的先机,百度全力着手,这种通过“AI+IP”拉动合作伙伴进行营销的方式,在未来阶段势必成为百度的重点发力方向。站在目前的风向上看未来,“AI+IP”营销赋能的趋势愈发明朗,更多的商业价值将由超级IP创造。百度AI应用于营销,一方面实现对用户的理性识别,另一方面又可以通过AI赋能创意、投放,帮助广告主实现更好的感性打动。

随着百度N.E.X.T.应用的成熟,百度AI将从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估的每个环节进行全链路赋能,让每个环节都成为增长点,而这也将为整个营销环境带来改变,为整个行业创造新商机。