二类电商如何赢取今日头条广告千万级流量?  第1张

二、营销背景

随着电商行业发展进入成熟期,综合电商平台和二类电商(即个人卖家/个体网店等)头部品牌玩法优势众多,客户的营销难度增大,急需提高行业知名度,吸引用户关注促成转化。

三、投放目标

电商平台精准投放,增加产品与90后、95后消费者接触机会,通过今日头条广告站内搜索、个性推荐、浏览推送等唤醒消费者的购买欲。

四、投放方案

从“卖什么?”到“怎么卖?”再到“卖不好怎么办?”,玩转二类电商行业,须抓准以下几步:

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1、选品

分析该产品人群受众,结合平台属设计主打卖点、款式,如客户H:

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2、投放

? 场景营销:整合站内外流量

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? 爆点营销:节日、话题与购物需求结合,提升吸引力和点击率。

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? 社会化营销:提升用户触达能力

网络传播碎片化,用户注意力分散,用户由固定媒体向内容转移,触达方式改变

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须以内容类型、IP等娱乐化标签为核心,将营销融入消费者移动互联网使用场景:

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3、优化

a.账户定向

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客户H的账户定向如下:? 地区:重点投放超一线、一线、二线省会城市? 主题:重点投放娱乐八卦、 体育运动、服装服饰、时尚娱乐等主题? 性别:女? 年龄:30岁以下? 投放平台:IOS、安卓

b.流量优化——创意优化

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c.流量优化——创意工具

特色营销工具,助力点击率提升:■ 多创意+优选模式■ 动态词包

? 组合建议:动态词包+多创意+组图/小图/大图+优选

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d.流量优化——落地页优化

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? 落地页设计要点

■ 移动端落地页保持在5~7屏最佳■精简文案,关键词加粗突出■精简表单,增加拉选项减少页面空间■更改按钮文案提升触发率,如“提交”→“发送您的需求”■转化入口持续可见未必好,应考虑适配避免引起反感■增加导航栏进行信息分类优化,节省页面空间

? 电商行业玩法总结 ?

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五、投放效果

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六、总结

二类电商广告与传统行业最大的区别:快!今日头条推广优势:■发现产品:快速找品,低库存,快速过审,快速测试, 10-20单判断产品潜力■ 产品潜力ok:快速搞定货源■ 迅速放大,抢占第一波流量红利■ 通过运营,延长生命周期,提升利润价值