谷歌海外推广是多数外贸企业进行外贸网站推广的主要方式,谷歌搜索引擎作为全球流量的顶端入口,能给予网站更多的曝光和引流机会。那么问题来了:Google Adwords海外推广怎么做呢?广义上来说,谷歌海外推广包括谷歌Ads竞价和谷歌自然优化SEO;从狭义上来说,谷歌海外推广就是指谷歌Ads竞价。今天就教大家如何一步一步在Google Adwords上投放广告进行推广。

1、建设外贸独立站

谷歌Ads推广的前提是你拥有一个有独立域名并且对SEO友好的外贸网站。在进行外贸独立站建设时,网站代码要符合SEO优化的规则,网站要具有外贸风格,是一个在技术和内容上都容易被搜索引擎收录的营销型外贸网站。

2、创建谷歌Ads账号

进行Google Adwords海外推广需要创建谷歌Ads账号,创建时需要先注册谷歌账号。创建谷歌Ads账号是免费的,只需要花费几分钟的时间。创建好账号后就可以创建新的广告系列了。注意在选择广告投放系列目标之前,切换到专家模式,以免错过一些优化选项。

3、选择投放广告的目标和广告系列类型

在创建Google Adwords海外推广广告系列之前,需要选择你投放广告的目标。可供选择的目标有销售、潜在客户、网站流量、产品和品牌钟意度、品牌认知和覆盖面、应用宣传等八种类型。选择好广告投放目标后就需要选择广告系列类型,广告系列类型将决定广告的展示位置。

4、制作广告系列

在这里我们需要设置广告系列的名称、投放国家的地理位置、目标用户的语言、出价以及预算等信息。

通过明确的地理位置,可以对客户群体的精准定位,获得高质量的潜在客户;

通过选择目标客户的语言,可以让广告只投放到具有相同语言偏好的用户或网站上进行展示;

在设置出价和预算之前,你需要弄清楚大致会花费多少钱。谷歌并没有广告支出的最高或最低限额,它会根据你的关键字主题、广告系列类型进行出价金额的调整。每日预算是一个平均值,不一定等同于实际每天支出的金额,因为广告在每天的受欢迎程度都可能发生变化,你一个月支出的总金额不会超出你设定的每月预算上限;

接下来可以根据需要制作Google Adwords海外推广广告组,实现广告的精准定位。针对每个广告组,可以制作具体的文字广告和一个搜索关键字列表。文字广告包含标题、网址和描述;关键词决定了广告的投放人群,要选择尽量明确的关键词,如果关键词选择不恰当,你的广告就无法触及需要购买你产品和服务的用户。因此在确定关键词之前,需要进行仔细的研究,可以使用Google Keyword Planner等工具查找与你的品牌相关的关键字。

5、撰写你的广告

接下来你就可以撰写你的广告了。在每个文本框中你需要输入广告中要展示的详细信息,并为你的广告添加URL,这样点击你的广告时可以直接跳转到目标页面。你可以为你的广告添加多个个标题,每个标题之间用“|”隔开,并可以添加两行广告描述,广告描述要短小精悍,具有吸引力和感召力。

当你的广告审核通过并进行付款后,你的广告就可以显示在谷歌搜索结果页面了。在广告上线后,还需要持续进行跟踪和维护,跟踪每个关键词的质量得分,优化或直接替换得分较低的关键词。Google Adwords海外推广并非一劳永逸,需要后期不断花时间和精力进行维护,才能获得理想的广告效果。